В 2016 году производитель спортивной одежды Nike и модельер Вирджил Аблох объединили усилия, чтобы создать коллекцию кроссовок, посвященную 10 самым знаковым моделям обуви компании из Орегона. Проект The Ten, в рамках которого были переосмыслены такие иконы, как Air Jordan 1, Air Max 90, Air Force 1, Air Presto и другие, вдохнул новую жизнь в культуру кроссовок.
Дизайны Вирджила Аблоха предлагают глубокое понимание инженерной изобретательности и наполнены культурным смыслом. Опираясь на гениальность оригинальной обуви, используя надписи, ироничные ярлыки, коллажи и скульптурные техники, Аблох играет с языком и скульптурными элементами, чтобы создать новый смысл. Вдохновленный остроумием дадаизма, архитектурной теорией и авангардными событиями, он проанализировал, что делает каждую обувь культовой, и деконструировал ее в художественный ассамбляж, превратив каждый ботинок в предмет промышленного дизайна, готовую скульптуру и предмет одежды одновременно.
ICONS прослеживает творческий процесс Аблоха через документацию прототипов, оригинальные текстовые сообщения Аблоха дизайнерам Nike и сокровища из архивов Nike. Мы находим Swooshes, отрезанные от Air Jordans и заново наклеенные с помощью скотча или ниток, типичные фрагменты текста Аблоха в кавычках на Air Force 1, и All Stars, разрезанные на части. Мы заглянули за кулисы и стали свидетелями DIY-подхода Аблоха, который придал каждой модели коллекции Off-WhiteTM c/o Nike свой собственный уникальный штрих. Его деконструктивная лексика отражена в швейцарском переплете, который демонстрирует открытый корешок и раскрывает процесс производства книги.
Книга документирует совместный стиль работы Аблоха и подтверждает силу печати. Для разработки дизайна Nike и Аблох сотрудничали с известной лондонской дизайн-студией Zak Group. Вместе они разработали сборник, состоящий из двух частей — каталога и концептуального инструментария. В первой части книги представлена визуальная культура кроссовок, а во второй — лексикон, определяющий ключевых людей, места, объекты, идеи, материалы и сцены, из которых вырос проект. Тексты Николаса Шонбергера из Nike, писателя Троя Паттерсона, куратора и историка Глена Адамсона, а также самого Вирджила Аблоха вписывают совместную работу в историю моды и дизайна. Предисловие Хироси Фудзивары вписывает проект в исторический континуум коллабораций Nike.
